El fenómeno ‘youtuber’

Después del capítulo sobre bloggers que publicamos hace un par de días, hoy iremos más allá… Los youtubers.

Si actor es el que actúa, y cantante aquel que canta, no cabe duda que youtuber es aquel que aparece en YouTube. Pero ¡ojo! que no sirve con aparecer en ese vídeo que grabaste con 15 años mientras cantabas a voces durante tus vacaciones a Benicassim, y que aquel que se hacía llamar ‘amigo’ subió a traición a la red para conseguir un par de visitas. Para ser youtuber se necesita algo más…

Podemos definir a un youtuber como aquel que un buen día comienza a subir sus vídeos caseros a YouTube (con cierta frecuencia) y, sin comerlo ni beberlo –o  sí, depende del caso– comienza a recibir un número considerable de visitas, a tener un número considerable de suscriptores, y a ser (y sentirse) considerablemente popular.

La aparición de este ‘fenómeno’ no es algo sorprendente, ya  que los hábitos de consumo de contenidos audiovisuales entre los jóvenes están cambiando. Para muchos, la plataforma, en la que se suben alrededor de 100 horas de vídeos cada minuto, es la primera opción frente a la televisión. “Igual que la generación de mi padre hace zapping en la televisión, mi generación se pasa todo el día buscando vídeos en YouTube”, dijo Alejandro Bravo (aLexBY11) durante el IV Congreso Iberoamericano sobre Redes Sociales, iRedes, de Burgos.

Un estudio de Ofcom, el organismo regulador de las telecomunicaciones británico, apunta que los jóvenes entre 16 y 24 años prefieren vivir sin televisión antes que sin teléfono móvil o Internet.

El público youtuber, generalizando (¿demasiado?), se divide en dos grandes grupos. El grueso masculino se concentra en expertos en videojuegos que suben y comentan sus partidas. Por detrás de estos se encuentran los comentaristas de distintos deportes, y no podían faltar los canales de humor. Las chicas prefieren visitar tutoriales sobre moda, belleza, maquillaje, decoración, manualidades o cocina, entre otros. Los vídeos musicales y covers siempre lideran estos rankings sin distinciones.

Así, vemos dos ejemplos:

El canal TheWillyrex  es seguido por 3.937.132 suscriptores (prácticamente el doble de los que tienen el Real Madrid y el Barcelona juntos). Sus comentarios y opiniones le han llevado a ser el segundo canal más seguido de España. Su éxito no queda ahí, 881K son las personas que le siguen en Twitter, e incluso ha sacado su propia línea de camisetas. Toda su información y enlaces aquí.

 

Marta Rimbau es la creadora de 87romper. Sus vídeos, de temática muy variada, le han permitido darse a conocer, haciendo colaboraciones con distintas marcas de ropa y siendo invitada especial a importantes eventos de belleza y moda a nivel nacional.  Su canal, aquí.

 

Más allá del ocio

   

Superando la concepción de este tipo de vídeos como pasatiempo, vemos como pueden derivar en otros aspectos más fructíferos.

Desde el punto de vista del espectador su mayor beneficio será la información que saque de estos vídeos y de las dudas que sus creadores puedan resolverles (exceptuando en este caso los vídeos de humor, etc.). En algunos casos, pueden participar en sorteos de productos que algunas empresas realizan a través de youtubers.

Desde el punto de vista del youtuber, el trabajo puede verse recompensado de distintas maneras. En materia económica, el número  de suscriptores es fundamental. Cuantos más tengan, mayores ingresos pueden conseguir por publicidad. Según explican desde YouTube, "el partner (youtuber con remuneración) se lleva una parte y YouTube otra, pero siempre va a ser el partner quien más se lleve".  

“El contrato es confidencial”, respondió TheWillyrex cuando se le preguntó acerca de su remuneración económica. Algunos conocedores de su actividad, sin embargo, cifran en tres dólares (2,20 euros) por cada 1.000 visionados lo que se embolsa este joven madrileño. Puede parecer poco hasta que uno constata que sus vídeos tienen millones de visitas.

Aunque en Estados Unidos este oficio está plenamente instaurado desde hace años, en España aumentan significativamente cada año los usuarios que se lucran gracias a YouTube. Según datos de la propia empresa, en 2012 aumentó un 150% el número de youtubers que disponen de un contrato de colaboración para cobrar por sus vídeos. Los partners que ganaron más de 7.500 euros anuales aumentaron un 220% el año pasado. Los ingresos de los partners españoles aumentaron un 150% en 2012. YouTube asegura que en EE UU hay ahora mismo varios usuarios (no especifica el número) que están ganando más de un millón de dólares (735.000 euros) anuales.

Además, existen otro tipo de recompensas por publicidad externas a YouTube que bien pueden satisfacer por igual a ambas partes del acuerdo. Es el caso de las colaboraciones que ya nombramos anteriormente, donde el youtuber es obsequiado con distintos productos a cambio de ser mostrados en sus vídeos. De este modo muchas bloggers han podido doblar su fondo de armario y maquillaje de forma gratuita.

_______________________________________________________

¿Te has quedado con ganas de hacerte youtuber? Siguiendo estos cuatro pasos podrás convertirte en uno de ellos (o no; todo es probar):

1.       Crea un canal en YouTube. Para nombrarlo, puedes (y probablemente lo harás) usar la primera tontería que se te venga a la cabeza. Eso sí, luego no vas a poder despegarte de ella, y si no que se lo pregunten a  'Señorchincheto77'.

2.       Piensa la idea del vídeo. Lo parezca o no, detrás de nuestro click en el play del reproductor hay multitud de ideas esperando ser contadas. Lo difícil, como muchos de ellos dicen, es seleccionar una que triunfe, que enganche al espectador, que sea útil, original…

3.       Grabar el vídeo. Intenta ser claro, conciso, directo, (¿ya he dicho original?). Tus vídeos salen a un mercado llamado YouTube, y como buen empresario no debes olvidarte de diferenciar tu producto. Y no sólo debes diferenciarte de los demás sino también de ti mismo: que tus vídeos sean variados.

4.       Sube tu vídeo (puedes editarlo anteriormente). En este, como en muchos otros casos, la constancia es la base del éxito. Salvo casos excepcionales, los youtubers suelen subir vídeos varias veces a la semana, incluso algunas veces anunciándolos con antelación como si de la nueva serie de Antena 3 se tratase.

5.       La interacción es muy importante. Debes contestar a las respuestas de tus suscriptores, defensores, competidores, haters y de aquel que pasó por allí por casualidad. Que parezca que te interesa –no digo que no sea así–, y facilita cualquier tipo de relación.

Aquí vemos como Yuya (lady16makeup) nos permite acceder a sus cuentas de Twitter, Facebook e Instagram con un solo click en la cajita correspondiente, así como suscribirnos a su canal, al final de cada vídeo.

¿Por qué unos triunfan y otros no? 

“La gente me dice que no es tanto lo que cuento sino cómo lo cuento”, responde Isabel Llano, del canal Isasaweis. “No creo que haya una fórmula de éxito, a cada uno le funcionan distintas cosas”, dice WillyRex, “aunque en mi caso creo que mi secreto ha sido la constancia”.