El fenómeno "blogger"

Como todos a estas alturas sabéis un blog es un sitio web fácil de usar en el cual se puede, entre otras muchas cosas, expresar rápidamente tus opiniones acerca de cualquier tema e interactuar con otros muchos usuarios de manera gratuita.

El de los weblogs es uno de los fenómenos de comunicación más grandes de los últimos tiempos. Se estima que a finales de este año existirán 34 millones en todo el mundo y que en los países desarrollados su aparición se duplica cada año. Nunca un medio de comunicación creció a tal velocidad.

Por este motivo, existe actualmente un gran interés en los efectos de la tecnología sobre los medios de comunicación tradicionales. Sobre esto, autores como Henry Jenkins, Howard Rheingold y Manuel Castells se plantean distintas teorías acerca de los cambios en las formas de comunicarnos.

Uno de los principales cuestionamientos que hacen estos académicos se enfoca precisamente  en las consecuencias de la extinción del modelo vertical de la comunicación y el surgimiento de una relación mucho más horizontal donde tanto usuario como medio producen y se alimentan de información. Sin embargo, en una época en dónde cualquiera es capaz de producir un mensaje y publicarlo, ¿cuál es la garantía de que se está recibiendo información de calidad? ¿Hasta qué punto los contenidos producidos por los usuarios pueden “competir” con aquéllos producidos por los grandes medios de información?

Una de las áreas en donde esta idea del enfrentamiento entre los contenidos de las audiencias y los medios tradicionales es palpable es la de la moda: especialmente si nos referimos a la comparación entre los bloggers y los editores de moda como líderes de opinión.

Hace apenas unos cinco años, comenzó el fenómeno de los egobloggers: personas interesadas en las tendencias actuales que comparten su pasión en sus blogs personales. Las empresas dedicadas a este sector han visto en ellos y ellas una buena oportunidad para vender y dar a conocer sus productos. Esto es debido a que en los blogs de moda se muestran las tendencias a través de una persona real (con una talla, altura y peso normal) y no la belleza estereotipada y artificial de revistas como Vogue o Vanity Faire y de las semanas de la moda, dónde las modelos de más de 1'75 metros pesan menos de 55 kg. Esto ha hecho que estos bloggers hayan alcanzado una fama inmensa que les ha llevado a las primeras filas de los desfiles, a hacer campañas con marcas internacionales e incluso a escribir columnas para revistas.

En definitiva, si algo queda demostrado es que la moda lleva muchos años cambiando, evolucionando. Se puede decir que en la actualidad ha perdido su aura de elitismo y se ha democratizado. Es por ello que, desde el plano publicitario, resulte necesario que los medios comiencen a incorporar contenidos cada vez más atractivos en sus sitios web y que trabajen en conjunto con los bloggers, sabiendo cuál es el rol de cada uno dentro de la industria. Estamos, pues, en un proceso de cambio, en el que usuarias anónimas pueden llegar a ser celebrities gracias a las nuevas tecnologías.